Copa fica tão cara que aérea sugere trocar jogos por viagem aos países

Ingressos para a Copa do Mundo de 2026 já viraram motivo de debate entre torcedores antes mesmo do início do torneio. Com preços que ultrapassam em 118 vezes o estimado na candidatura dos países-sede, assistir à estreia do Brasil em 13 de junho contra o Marrocos tinha valores de ingresso com hospitalidade a partir de US$ 2.900, cerca de R$ 14,6 mil.

No embalo da repercussão provocada pelos preços das partidas, a companhia aérea canadense Air Transat lançou uma campanha publicitária sugerindo que, em alguns casos, viajar para o país de uma seleção que está em campo pode sair mais barato do que assistir ao jogo dela no Mundial.

Conhecer é melhor que assistir

A ação compara valores de ingressos para partidas da Copa com tarifas aéreas oferecidas pela empresa para destinos ligados às seleções envolvidas. A proposta da campanha é simples: em vez de gastar o equivalente a um ingresso para um jogo, o torcedor poderia usar o mesmo dinheiro para conhecer o país que está apoiando.

Segundo a Air Transat, a ideia foi construída a partir da crescente insatisfação dos fãs com os preços cobrados para os jogos do torneio, que será realizado este ano por Estados Unidos, Canadá e México.

"Na Air Transat, estamos sempre procurando maneiras de conectar os canadenses aos lugares e culturas pelos quais são apaixonados", afirma Garcí Iñigo, vice-presidente de marketing e fidelidade da Transat, durante divulgação da campanha. "Essa iniciativa foi uma oportunidade de mostrar que a experiência do futebol pode ir muito além do estádio, vivendo nas ruas, nos cafés e na cultura cotidiana de cada destino", conclui.

A campanha foi criada em parceria com a agência Courage Montreal. Segundo a empresa, a proposta era entrar na conversa que os torcedores já estavam tendo nas redes sociais, sem recorrer diretamente a patrocínios ou ao uso oficial da marca do torneio.

"Com os preços dos ingressos se tornando uma parte tão importante da conversa entre os torcedores, vimos uma oportunidade de criar algo que existisse naturalmente dentro da cultura do futebol", disse Rafik Belmesk, sócio e diretor de estratégia da Courage Montreal.

Viagem pode custar menos do que jogo

A campanha da Air Transat usa exemplos de países para onde a empresa já voa e compara os valores das passagens com os preços de partidas da Copa do Mundo.

Portugal aparece entre os exemplos citados pela companhia. Dependendo do confronto e da categoria do ingresso, o valor de um único bilhete para um jogo do Mundial pode superar o custo de uma passagem aérea entre Canadá e Lisboa.

A comparação explora justamente a diferença entre "assistir" e "vivenciar" o futebol nesses países. Em vez de passar poucas horas dentro de um estádio, a campanha sugere que o torcedor poderia usar o mesmo orçamento para conhecer bairros históricos, cafés, restaurantes e a cultura de outros países.

A ação também reforça uma tendência crescente no turismo esportivo, em que viagens ligadas a experiências culturais ganham espaço diante do aumento dos custos para grandes eventos internacionais.

A campanha será focada principalmente em redes sociais e plataformas digitais, aproveitando o debate já existente entre torcedores sobre os preços da Copa do Mundo.

Aposta em voos de lazer

A Air Transat é uma companhia aérea especializada em viagens de lazer e turismo internacional. Isso significa que seus destinos são, prioritariamente, aqueles definidos como os principais para diversão do público, fugindo do aspect empresarial que alguns locais têm.

A empresa foi eleita diversas vezes uma das melhores companhias aéreas de lazer do mundo e recentemente recebeu autorização para operar voos ao Brasil. A aérea faz parte do grupo Transat A.T. e opera principalmente rotas entre o Canadá, Europa, Caribe, Estados Unidos, América Latina e Norte da África.

Entre os destinos atendidos estão cidades em Portugal, França, Espanha, Itália e Reino Unido, locais frequentemente associados a grandes comunidades de torcedores de futebol. A empresa costuma apostar em campanhas voltadas à experiência cultural das viagens, associando turismo, gastronomia e vivências locais aos seus destinos.

Reportagem

Texto que relata acontecimentos, baseado em fatos e dados observados ou verificados diretamente pelo jornalista ou obtidos pelo acesso a fontes jornalísticas reconhecidas e confiáveis.