CEO da Gut: 'Cannes é muito mais do que um festival de criatividade'

A campanha publicitária na categoria Outdoor do Cannes Lions, maior festival de criatividade do mundo.

Criada pela Gut, é a quarta vez que uma campanha criada pela agência para o Mercado Livre ganha um GP (o prêmio máximo de cada categoria) no evento. Os vencedores nos outros anos foram "Call of Discounts", na categoria Entertainment for Gaming, em 2025; "Tá na mão", em Media, em 2024 e "Parada no Feed", que disputou na categoria Entertainment for Music, em 2021.

Mas, para Valéria Barone, CEO da Gut, o festival Cannes Lions não é "apenas" uma competição onde se destacam as peças publicitárias mais criativas do mundo. O evento é um encontro global de agências, plataformas, creators e anunciantes.

Cannes continua sendo, um evento extremamente importante para nossa indústria. Você gostar ou não, mas ele é. Não é mais um festival só de agências, só de criatividade, só de propaganda. É muito mais do que isso. Ele é de mídia, de creators, de clientes.
Valeria Barone

A executiva foi entrevistada no episódio #240 do programa Mídia e Marketing, publicado ontem (veja, acima).

No papo, Valéria ainda fala sobre o impacto da inteligência artificial nos processos criativos, a importância da cultura organizacional e os desafios de liderar equipes em uma indústria que precisa entregar mais resultados em menos tempo, sem abrir mão da inovação.

Confira outros destaques:

Uma das coisas mais difíceis do crescimento é manter a qualidade, a agência e a cultura para que seja a mesma agência de quando foi fundada. O jeito de pensar e jeito de cuidar das pessoas é o que faz a diferença na publicidade.
a partir de 3:31

Mercado Livre é nosso cliente desde o dia zero. Qualquer criança fala sobre Mercado Livre. Pré-pandemia era tudo muito diferente. É um cliente que ninguém via, hoje temos uma relação de muita confiança. Até a estrutura de marketing deles é diferente das outras empresas. Abraçam criatividade e abraçam o risco, são ágeis para tomar decisões. Isso é traduzido no marketing.
a partir de 4:43

Eu acho que, para provocar o cliente criativamente, você tem que conhecer qual a dor dele, se ele está com um problema em algum ponto. Se você leva uma ideia, por mais brilhante que seja, para resolver outra questão, não está na prioridade dele. Isso está intimamente ligado.
a partir de 8:53

Nosso negócio se tornou muito mais complexo, mas com muito mais possibilidade. O uso de tecnologias, processos bem estruturados, fazem toda a diferença. A palavra 'processo' em agência ainda causa um arrepio nas pessoas, mas você precisa ter.
a partir de 12:05

Se você estiver no portão da escola, o assunto vai ser IA. É uma coisa que está remodelando o mundo, e vai continuar fazendo isso.
a partir de 17:29

Você abre a internet e tem 200 cursos de prompts. Eu posso estar sendo simplista, mas fazer um bom prompt é como fazer um bom briefing. Por outro lado, fico extremamente preocupada: se todo mundo faz o mesmo prompt, o mesmo curso de prompt, será que vão vir as mesmas ideias?
a partir de 21:27

O grande desafio, na nossa indústria, são pessoas. Como reter talentos, como fazer para as pessoas estarem estimuladas, como fazer para se comunicarem bem, como gerenciar conflitos. Eu gosto desse desafio, de como orquestrar isso tudo. O negócio é consequência. Se você não tem um bom time, não tem como entregar um bom resultado.
a partir de 28:30

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