Meta proíbe anúncios do TikTok no Facebook e no Instagram em 7 países
A Meta, dona de Facebook e Instagram, proibiu anúncios do TikTok e de outras propriedades da ByteDance em suas plataformas em sete países, de acordo com a Reuters.
O que aconteceu
Bloqueio passa a valer imediatamente nos EUA e em outros mercados. A empresa disse que a restrição entra em vigor nos EUA, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã.
Regra também atinge campanhas de terceiros que direcionem para o TikTok. Segundo a Meta, o veto se estende a anunciantes que façam publicidade no Facebook e no Instagram com links para o TikTok ou para outros serviços controlados pela ByteDance nesses países.
Meta afirma que não tem obrigação de promover um rival dentro de seus aplicativos. Em comunicado, a empresa declarou: "Não precisamos veicular anúncios de um concorrente cujo objetivo é tirar as pessoas dos nossos aplicativos".
Empresa diz que a decisão é uma prática comum de mercado. A Meta afirmou: "Recusar serviços promocionais a um concorrente é uma prática comercial normal em vários setores. Vamos continuar competindo com base na qualidade do produto e na experiência do usuário".
TikTok e ByteDance não comentaram a medida até o momento. A Reuters informou que as empresas não responderam imediatamente aos pedidos de posicionamento sobre o bloqueio.
Rivalidade e disputa por anúncios
Medida eleva a tensão na disputa entre Meta e ByteDance por atenção e dinheiro. A Reuters aponta que o TikTok se tornou um dos principais concorrentes da Meta na briga por engajamento, criadores de conteúdo e verbas de publicidade.
Restrição ocorre após movimentos recentes envolvendo links e divulgação entre as plataformas. A AOL reportou que a notícia vem na esteira de medidas do TikTok para limitar links de perfis do Instagram e do Facebook e de uma campanha pública da Meta pressionando rivais sobre segurança de menores.
Meta tem cobrado TikTok e YouTube por compromissos de proteção a adolescentes. Segundo a Reuters, a empresa defende que as plataformas sigam passos acordados em agosto em discussões sobre segurança de jovens.
Pressão por recursos de segurança para menores
Meta aceitou um acordo bilionário e anunciou mudanças no uso por crianças e adolescentes. A Reuters informou que a empresa fechou em agosto um acordo de até US$ 18 bilhões com estados dos EUA e se comprometeu a impor limites diários e restrições de uso noturno para menores no Facebook e no Instagram.
TikTok também tem enfrentado cobranças e acordos locais nos EUA. De acordo com a Reuters, a plataforma fez em setembro um acordo com o estado do Alabama que prevê novos limites de uso e reforço na verificação de idade.
Bloomberg noticiou primeiro o bloqueio e citou fala de porta-voz da Meta. Ao veículo, o porta-voz Chris Sgro repetiu o argumento de que a empresa não precisa veicular anúncios de um concorrente cujo objetivo é levar usuários para fora de seus aplicativos.
*Com informações da Reuters e da Bloomberg
