Com mais IA nas buscas, Google testa anúncios contextuais nos resultados
O Google testa novos formatos de anúncios com inteligência artificial no modo IA e na Busca para deixar as peças mais conversacionais e ligadas ao contexto da pesquisa.
O que aconteceu
O anúncio foi feito no evento Google Marketing Live 2026, realizado ontem. A empresa apresentou uma nova geração de formatos de publicidade com o Gemini, incluindo anúncios de descoberta conversacional, respostas destacadas, anúncios de compras com IA e um agente para captação de leads.
Com as buscas sendo cada vez mais geradas por IA, a companhia dá pista de como os anúncios vão aparecer nas respostas. Recentemente, durante o Google I/O, evento da empresa para desenvolvedores, .
"Estou procurando por formas divertidas de aprender italiano". Neste exemplo, após uma resposta escrevendo sites e apps, é exibido um quadro patrocinado destacado com o app Duolingo.
Outra possibilidade é a sugestão de produto patrocinado baseado numa necessidade. Ao fazer uma requisição no Google do tipo "preciso de uma máquina de café espresso compacta", poderá aparecer o item destacado.
Acesso à chat poderá ajudar instituições a "captarem" prováveis clientes. Ao buscar, por exemplo, por instituições de ensino e que tenham pago para aparecerem com destaque no Google , haverá um botão "faça uma pergunta" (ask a question, em inglês). Quem clicar é direcionado para um chatbot com informações de admissão na instituição. Há também a possibilidade de enviar um formulário para que a pessoa interessada ceda um contato (como telefone ou e-mail)
O que muda para anunciantes e para a monetização da Busca
Google sinaliza uma mudança na lógica de anúncios em experiências de busca com IA. Em vez de depender só de palavras-chave e peças fixas, a empresa aposta em descobertas conversacionais, explicações geradas por IA e interações mais guiadas pela intenção.
Todos esses testes começam a rolar nos EUA. Eles podem ser vistos tanto em desktops como celulares. Sobre a função de fornecer um chat para captação de clientes, a funcionalidade TEM sido testada por alguns anunciantes nos EUA. Não tem previsão para chegar ao mercado brasileiro.
